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2020-05-15

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品牌故事如何吸粉?

消費者已經進入了廣告屏蔽的自動模式,故事營銷的本質是為了激發消費者感性情緒,一個易于流傳的品牌故事能夠有力為品牌宣傳造勢,節省一半廣告費用。如何讓消費者成為品牌的粉絲?


1.品牌故事的核心是傳遞價值,先弄清楚品牌的核心價值觀是什么。人心向善的本質促使消費者更愿意接受美好的理念,勵志,尊重,愛情,生命這些永恒的話題代代流傳。 比如褚時健的勵志褚橙。

比如王石講述的登山故事。

比如江小白的“青春牌”

2.一句話故事的延伸。故事的起源是為了人們便于口口相傳,并能夠延伸出一句話的故事。比如roseonly:一生只愛一人。男人送花只能送給唯一的她的故事。

3.依附著品牌故事的產品。比如陸心媛家族的七個人物。陸心媛倡導的是“女人因為女人而幸福”,并且每個人物都有屬于她的故事和個性。

那我們該采用什么樣的故事類型來表現呢?小編總結了5類品牌故事

一、創始人創業的故事類型

腦白金品牌故事:史玉柱的傳奇人生

肯德基:哈蘭·山德士一生的故事

香奈兒:加布里埃·香奈兒的勵志故事

品牌事件故事類型

茅臺酒“一摔成名”

海爾:砸冰箱砸出來的美譽度

三、品牌使命故事類型

華潤雪花:用中國元素講品牌故事

愛馬仕:尊崇手工,百年傳承。

四、產品產地故事類型

依云:阿爾卑斯山的依云小鎮

莫斯利安:長壽村的神奇秘密

五、歷史文化典故類型

六必居老匾“兩摘兩掛”寫傳奇

戴月軒為中南海制筆

香飄百年的王致和臭豆腐

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